Pues ya iba siendo hora de que contemos nuestra versión del que es por ahora el mejor congreso de creatividad/diseño al que hemos ido en España. Y no es peloteo. Es que está muy bien montado y el torrente de inspiración con el que sales te deja atrapado.
Durante estos dos días de actividad, escuchamos atentos las ponencias de diferentes profesionales de nuestro sector. Unos especializados en el medio on-line (Gaby Castellanos y Natalia Rojas), otros con creatividad más tradicional (Mario Lombardo o Toni Segarra + Nacho Rapallo) , viejas glorias del diseño (Ross Lovegrove, Kyle Cooper y David Carson) y verdaderos ases del motion y 3D (Physalia, Dvein o Matt Lambert). Un programa muy completo. También hay que destacar las masterclass de Adobe e Isidro Ferrer, la mesa redonda “El cliente” (con Hp, Absolut y Adobe) y Mad express (puesta en escena de 8 proyectos interesantes de talentos hasta el momento desconocidos).
En estas últimas actividades que he enumerado me voy a explayar un poco, porque realmente ofrecieron una perspectiva original y en un punto interactiva con el público, además, y siendo sinceros, sobre las ponencias podéis encontrar bastantes buenas crónicas por la red. Como decía, estas actividades, nos aportaron algo más que la experiencias de los profesionales ponentes, que fueron muy interesantes pero apoyadas e intercaladas con estas actividades hicieron que esta edición del MAD fuera mucho más exitosa y completa.
Adobe nos enseñó a paso del galope las múltiples novedades de CS5, lo que nos provocó dos sensaciones, la primera fue de alegría al ver todo el tiempo que vamos a ahorrar a partir de ahora con las nuevas acciones, y la otra fue mucho menos grata porque tanta innovación se va traduciendo poco a poco en la desaparición de la magia del diseño, ya que esta nueva edición de la Creative Suite lo hace todo mucho más accesible a cualquiera, tanto profesional como aficionado. Pero bueno eso es lo que pensamos nosotros que somos unos románticos.
Isidro Ferrer nos dejó boqueabiertos con una masterclass centrada en el proceso creativo desde una perspectiva muy personal, poética e incluso teatral. Fue una intervención muy aplaudida.
La mesa redonda con Hp, Adobe y Absolut aportó bastante dinamismo, porque aunque había algunas cuestiones en las que las marcas participantes no se mojaron demasiado, si que nos arrojaron un cubo de agua fría con afirmaciones como que el cliente es consciente de los tiempos cada vez más reducidos y el recorte presupuestario, pero esta situación es la que tenemos y hay que seguir, porque no parece que ellos vayan a cambiar. Expresaron también la necesidad de agencias/estudios que les entiendan y que se sepan poner en la piel del que vende, piden perfiles polivalentes, que sean tanto creativos como comerciales, lo importante es vender la marca y el producto, puedes ser el más ingenioso pero si tu creatividad no vende, no les sirves. Así de claro.
Por último y no menos importante, hablamos de MAD express, una iniciativa nueva en esta edición, en la que 8 personas presentaron sus proyectos en un espacio de 5 minutos cada una. Sorprendentemente se ajustaron bastante bien y presentaron de forma muy dinámica sus propuestas, la mar de variopintas, con los ojos como platos nos dejó el proyecto “Caca de la Vaca” que lleva ya varios años celebrándose y consiste en un sorteo muy peculiar y original organizado en el campo del equipo de segunda división autonómica Amoeiro CF, en la pequeña localidad gallega del mismo nombre. En este artículo de El País viene bien resumida su primera edición. Have a Look!. Un diez para Enrique Muda (echa un vistazo a su sección “Objects”) y su creatvidad en objetos cotidianos, un verdadero genio.
Pretendíamos ser breves en esta pequeña y desordenada crónica, ¡pero es que hay mucho que contar!. Lo vamos a dejar aquí, pero antes tenemos que despedirnos de todos los compañeros que conocimos este año, esperamos veros el año que viene por el MAD, porque todos quedamos en repetir.
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Con esta frase que rememora la archiconocida publicidad navideña de 1880 (”el turrón más caro del mundo”) presentamos el último grito en packaging de lujo… emplear animales disecados. Con un híbrido entre publicidad y taxidermia (¿publidermia o taxidad?) la gente de Brew Dog, una cervecera independiente escocesa, ha elegido animales disecados como packaging para una serie limitada de 12 cervezas con nada menos que 55% de alcohol (para los profanos, se considera que una cerveza fuerte tiene del orden de 9% a lo sumo). Esta excentricidad no es de extrañar viniendo de una gente que te permite incluso personalizar tus etiquetas para la cerveza… desde luego, esta gente de dejan aconsejar muy bien. Si queréis ver el divertido vídeo donde se explica el origen de esta cerveza aquí lo tenéis. Mientras tanto, por aquí, nos conformaremos con una deliciosa Alhambra Special cuando queramos experiencias fuertes con birra.
